Veel ondernemingen in de toeristen- en recreatiebranche werken aan duurzaamheid. Deze ondernemingen laten dat zien door één label, het Bewust op Reis label. Daarmee kiest u met een Bewust op Reis accommodatie voor onbezorgd genieten van duurzamer toerisme in Nederland. Ondernemingen beschikken over een gecertificeerd keurmerk waarin duurzaamheid centraal staat. Op dit moment zijn er vijf keurmerken waarmee ondernemingen in aanmerking komen voor het Bewust op Reis label: EU Flower, Green Globe, Green Key, ISO 14001 en Travelife.

Initiatiefnemers van Bewust op Reis zijn o.a.: Accor, CenterParcs, Nederlandse Spoorwegen, BungalowS.nl en WeekendjeWeg.nl. Dit initiatief wordt gesteund door: het ministerie van Economische Zaken en Milieu Centraal.